一方面ღღ✿，装机必备的应用商店和其提供的一众渠道服版本游戏ღღ✿，是手机厂商的核心盈利点之一ღღ✿；另一方面hh扑克线上俱乐部ღღ✿，动辄三成乃至五成的联运固定分成ღღ✿，让越来越多的游戏厂商试图逃离由手机厂商搭建的软件生态体系ღღ✿。

　　在这背后ღღ✿，游戏厂商与渠道双方是如何从合作走向博弈？又有哪些水面之下的利益纠葛ღღ✿，让双方走向了天平的两端？

　　近日ღღ✿，据媒体报道ღღ✿，过去几个月hh扑克线上俱乐部ღღ✿，苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的“施压”力度ღღ✿。而苹果瞄准的目标ღღ✿，则是两家公司旗下的微信和抖音内的小程序ღღ✿，尤其是营收大头小程序游戏（以下简称“小游戏”）ღღ✿。

　　事件相关方主要分歧点在于“苹果税”ღღ✿。具体而言ღღ✿，在目前iOS生态下ღღ✿，微信ღღ✿、抖音内的小游戏产生的内购收入ღღ✿，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道ღღ✿，也正因此ღღ✿，苹果要求微信和抖音修复应用内小游戏内购切外部支付的“漏洞”ღღ✿，从而不再规避小游戏应缴纳30%的分成费用ღღ✿。

　　这一风向引发了游戏行业的大范围讨论ღღ✿。不过ღღ✿，小游戏这一赛道在国内兴起已有数年ღღ✿，苹果为何选择在此时“开火”？小游戏又如何成为了苹果税体系下的“灯下黑”？针对苹果这一大渠道的发难ღღ✿，小游戏平台和开发者又该如何应对？

　　前述媒体报道中ღღ✿，有知情人士透露ღღ✿，为了让微信和抖音将小程序接入苹果的付款系统ღღ✿，苹果已经出言“警告”ღღ✿，如果腾讯和抖音不接受这一要求ღღ✿，就将停止微信和抖音在App Store的后续更新ღღ✿。

　　“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音ღღ✿，但可以卡着新版本更新不给他们过审ღღ✿。这就是封闭平台之恶ღღ✿，只要不给用户自由安装软件的权限ღღ✿，平台永远可以卡着App勒索收税ღღ✿，今天可以要30%ღღ✿，明天就可以要50%ღღ✿，一切都由封闭平台自己说了算ღღ✿。”对于此事ღღ✿，心动公司CEO黄一孟也在社交平台中发布评论称ღღ✿。

　　和所有手机厂商一样ღღ✿，在苹果眼中ღღ✿，对IAP（应用内购买）应用的抽成ღღ✿，是独立于硬件收入外ღღ✿，另一大盈利来源ღღ✿。在苹果官网ღღ✿，其公开的《Apple Develop Program 许可协议》中3.4条就明确指出ღღ✿，对于⾯向终端用户的应⽤程序内销售项目ღღ✿，苹果有权收取相当于⽤户支付金额的30%的佣⾦（payback）分成ღღ✿。

　　在7月底刚落幕不久的ChinaJoy中ღღ✿，小游戏在2024年上半年的表现在一众品类“降温”的背景下ღღ✿，显得尤为突出ღღ✿。

　　在CJ同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）中ღღ✿，中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示ღღ✿，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势ღღ✿。今年上半年实销收入为166.03亿元ღღ✿，同比增长60.5%ღღ✿。其中hh扑克线上俱乐部ღღ✿，内购产生的收入为90.98亿元ღღ✿，实销同比大幅增长81.56%ღღ✿。

　　巨幅增长超80%的内购收入ღღ✿，让国内游戏行业更加笃定小游戏赛道仍大有可为ღღ✿。但这一切在苹果眼中ღღ✿，可能是另一番滋味ღღ✿。

　　8月2日ღღ✿，在苹果的三季度（截至2024年6月）业绩电话会中ღღ✿，CEO蒂姆·库克提到ღღ✿，苹果在中国市场的销售额下降了6.5%ღღ✿。虽然在电话会中ღღ✿，苹果将这一情况归结于美元升值ღღ✿，但付诸于实际行动金泽文子ღღ✿，仍是希望在中国市场挖掘更多可获利的空间ღღ✿。

　　iOS生态专家邓淳告诉21世纪经济报道记者ღღ✿，实际上hh扑克线上俱乐部ღღ✿，在微信小程序平台诞生伊始ღღ✿，苹果已经开始对微信及其背后的腾讯进行“旁敲侧击”ღღ✿。不过ღღ✿，顾及微信庞大的用户体量ღღ✿，以及腾讯的游戏业务对App Store的营收贡献ღღ✿，对于小程序ღღ✿，特别是其中小游戏的快速发展ღღ✿，苹果长期保持着旁观的姿态ღღ✿。

　　“在小游戏最初兴起的时候ღღ✿，走的是纯IAA（应用内广告变现）模式ღღ✿，游戏内没有支付入口ღღ✿。随着小程序平台的逐步发展ღღ✿，演变出了IAA+IAP这一混合变现模式ღღ✿。”邓淳分析ღღ✿，正是IAP小游戏的出现ღღ✿，引起了苹果的高度警惕ღღ✿。

　　事实上ღღ✿，iOS生态下ღღ✿，有不少开发者同时在小程序平台和App Store上架游戏ღღ✿，且小游戏与App版本数据互通ღღ✿。这也意味着ღღ✿，用户在小游戏版本上的充值行为与App版本同步ღღ✿。

　　“如果越来越多的开发者选择通过小游戏版本引导用户在App以外付费ღღ✿，从而规避苹果的分成费用ღღ✿，这样的做法在苹果眼中和切第三方支付并没有什么区别ღღ✿。这也是苹果从今年上半年开始就对相关厂商施压的主要原因ღღ✿。”邓淳指出ღღ✿。

　　2017年1月9日ღღ✿，微信团队正式发布了微信小程序ღღ✿。据微信开放社区中的相关介绍ღღ✿，小程序的前身是供用户浏览网页的JS-API以及包含拍摄ღღ✿、录音等多种功能的JS-SDKღღ✿。出于用户体验和使用安全性等考量ღღ✿，微信团队推出了一项新的技术框架ღღ✿，小程序应运而生ღღ✿。

　　公开信息显示ღღ✿，微信首批上线款ღღ✿，除了开屏游戏《跳一跳》外金泽文子ღღ✿，还包括《腾讯中国象棋》《天天德州》《欢乐斗地主》等棋牌游戏ღღ✿，以及《欢乐消消消》《爱消除乐园》《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏ღღ✿。

　　“在小程序出现之前ღღ✿，苹果重点打击的是iOS系统下的‘积分墙’模式ღღ✿。所谓的积分墙ღღ✿，即是在一个用户体量较大的App中ღღ✿，用积分返现的方式ღღ✿，推荐用户去下载其他Appღღ✿。因为这一操作涉及刷量ღღ✿，所以积分墙模式是被苹果明令禁止的金泽文子hh扑克线上俱乐部ღღ✿。但小程序的出现ღღ✿，则是在iOS的规则下开辟的一个全新的逻辑——虽然引导跳转是被禁止的ღღ✿，但在一个App中打开不同的功能模块ღღ✿，并不在苹果的禁止范围内ღღ✿。”邓淳向21记者分析ღღ✿。

　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21记者透露ღღ✿，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土ღღ✿，一方面是因为以IAA为主ღღ✿，IAP为辅的混合变现模式可称得上是无死角的收益模式ღღ✿，另一方面则是平台分成机制冲突给厂商带来了一些“缓冲地带”ღღ✿。

　　“一个行业内心照不宣的规则是ღღ✿，在iOS端ღღ✿，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题ღღ✿，因此在iOS端小游戏内产生的消费ღღ✿，厂商其实不用承担任何分成费用ღღ✿。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素ღღ✿。另一个潜规则是ღღ✿，作为补偿ღღ✿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度ღღ✿，来做高另一应用系统下的小游戏流水hh扑克线上俱乐部ღღ✿。”该名人士指出ღღ✿。

　　在多重因素的作用下ღღ✿，小游戏已成为了许多国内游戏厂商发力的方向ღღ✿，不少平台型App也瞄准了小游戏赛道ღღ✿。

　　抖音就是其中之一ღღ✿。在微信小程序出现的一年后ღღ✿，抖音也在App内上线月ღღ✿，在巨量引擎游戏大会中金泽文子ღღ✿，字节也宣布抖音平台将投入超过50亿的资源推动抖音小游戏的发展ღღ✿，包括运营补贴ღღ✿、立项扶持ღღ✿、广告激励等ღღ✿。

　　第三方支付平台支付宝也看中了小游戏与应用大装机量的结合点ღღ✿，于2023年11月更新了小游戏相关的开发文档ღღ✿，并上架小游戏相关板块ღღ✿。关于小游戏内购的计费模式ღღ✿，支付宝在文档中明确ღღ✿，支付宝收单手续费为固定费用ღღ✿，按单笔订单金额的1%收费ღღ✿。

　　正如前文所提到的hh扑克线上俱乐部ღღ✿，苹果此次沟通的核心诉求ღღ✿，就是在小游戏中接入自己的支付方式金泽文子ღღ✿。此前ღღ✿，记者留意到ღღ✿，iOS生态下ღღ✿，微信和抖音两个平台的小游戏ღღ✿，采用的内购方式存在着较大的区别ღღ✿。

　　具体而言ღღ✿，在微信小游戏中ღღ✿，用户点击内购选项后ღღ✿，界面将跳转至用户和游戏客服的会话小窗ღღ✿，需要通过点击客服提供的付费链接完成对应金额内购ღღ✿。截至发稿前ღღ✿，21记者测试后发现ღღ✿，微信小游戏的内购功能暂时没有受到影响ღღ✿。

　　抖音一侧ღღ✿，若要在小游戏内进行内购ღღ✿，则需要充值抖音App内的代币“钻石”完成支付ღღ✿。不过ღღ✿，记者留意到ღღ✿，若用户要在抖音内充值钻石ღღ✿，将会拉起苹果商店的支付页面ღღ✿。这意味着ღღ✿，用户充值钻石的费用ღღ✿，抖音需要和苹果进行分成ღღ✿。抖音开放平台显示ღღ✿，小游戏支付收款的资金流将经由字节跳动账户ღღ✿，月度结算处理ღღ✿。

　　就在8月6日ღღ✿，抖音更新了小游戏资质规范ღღ✿，对平台内小游戏的软著ღღ✿、版号等资质信息提出了更为细致的要求ღღ✿。不过ღღ✿，对于小游戏内购的后续发展ღღ✿，抖音也选择了暂时按兵不动ღღ✿。

　　另一方面ღღ✿，对于国内的小游戏开发者和市场生态而言ღღ✿，若小游戏后续被纳入“苹果税”的体系之中ღღ✿，可能会产生哪些连锁反应？

　　邓淳认为ღღ✿，在苹果方面的施压下ღღ✿，未来小游戏内购很有可能也会要求抽取30%的分成ღღ✿，但开发者目前不必过于担心ღღ✿。他认为ღღ✿，在小游戏开始抽成后ღღ✿，可能会有6到8个月的时间ღღ✿，部分开发者开始回到纯IAA的模式静观其变金泽文子ღღ✿。

　　而苹果也可能会为小游戏开发者提供一些折衷方案ღღ✿。“比如苹果几年前就开始推行的‘小企业折扣’计划ღღ✿。”他指出ღღ✿。

　　关于这一折扣方案ღღ✿，《Apple Develop Program 许可协议》中提到ღღ✿，针对一个自然年中收益不超过100万美元的小型企业ღღ✿，如果通过了苹果的资质审核ღღ✿，就能将30%的分成比例降至15%ღღ✿。

　　不过ღღ✿，尽管如此ღღ✿，对比全球各国ღღ✿，中国的“苹果税”税率即便是采取小企业折扣砍半ღღ✿，其基数仍旧居于首位ღღ✿。如美国ღღ✿，其标准税率和小企业税率分别为27%和12%ღღ✿，欧盟地区则为25%和12%ღღ✿，韩国为26%和11%

　　因此ღღ✿，邓淳也向记者分析ღღ✿，近年来ღღ✿，迫于欧盟等地对于苹果税的抗议ღღ✿，对于小游戏这一中国市场的独特产物ღღ✿，苹果也有很大概率不会采取过于激进的分成策略ღღ✿，甚至将制定一套新的分成标准ღღ✿。HHPOKER下载ღღ✿，德扑圈下载ღღ✿，德扑之星代理hhpoker德扑圈ღღ✿，德扑圈HHpoker下载APPღღ✿，HHPOKER安卓下载ღღ✿，德扑之星客服ღღ✿！